МОСКВА, 4 февраля. /ТАСС/. Популярность в социальных сетях не отражает перспективы долгосрочной и устойчивой карьеры для артиста. Таким мнением с ТАСС поделился управляющий директор Института музыкальных инициатив (ИМИ) Артем Атанесян.
«Сейчас входных точек [в индустрию] стало намного больше, но исчезла гарантия устойчивого роста. Алгоритмы стримингов и соцсетей могут быстро дать всплеск интереса, но так же быстро его обнулить. Сиюминутная популярность все чаще возникает не как результат стратегии и упорной работы, а как цепочка удачных совпадений, которые артисту и его команде важно удержать и развить. Справляются с этим немногие», — отметил он.
По словам эксперта, за последнее десятилетие существенно изменилась сама модель продвижения артистов. «Путь артиста к популярности стал проще на короткой дистанции, но сложнее на длинной. Если раньше основной маршрут выглядел линейно — песня, клип, СМИ, концерты — то сегодня он фрагментирован и сильно зависит от алгоритмов», — пояснил Атанесян.
Отдельно он отметил изменение роли сопутствующего контента и снижение влияния традиционных медиа. «Сегодня артисту важно быть не только исполнителем, но и по сути блогером. Посты, короткие видео, стримы и общение с аудиторией в соцсетях стали не дополнением, а обязательной частью работы. При этом сама музыка по-прежнему важна, но без сопутствующего контента она редко работает», — заметил эксперт.
Как подчеркнул Атанесян, современная музыкальная среда стала более конкурентной и менее предсказуемой с точки зрения карьерных траекторий. «Быть замеченным стало проще, но значительно сложнее превратить это внимание в долгую карьеру», — заключил он.
