Зумеры и альфа стали чаще интересоваться браузерным ТВ. Доля представителей этих поколений среди зрителей составила 33 процента от общего числа аудитории, рассказали «Ленте.ру» аналитики Mail.
В 2026 году данный показатель приблизился к количеству зрителей среди старшего поколения. Так, браузерное ТВ начали активно смотреть 30 процентов россиян в возрасте от 16 до 29 лет, а также еще три процента зрителей в возрасте от 6 до 16 лет. В то же время телевидение онлайн смотрят 30 процентов миллениалов (35−44 лет), а также 20 процентов представителей поколения X (45−54 лет).
Наибольший интерес зрителей вызывают новостные программы, а пиковая активность наступает в дневное время. «Рост интереса поколения Z и альфа к ТВ-плееру на Главной Mail показывает, что молодая аудитория готова активно потреблять видеоконтент в интернет-среде, если доступ к нему быстрый и удобный», — заметила руководитель продуктового направления монетизации «Почты Mail» Маргарита Волкова.
Она подчеркнула, что это хороший сигнал для рекламодателей, которые смогут органично встроить свой контент для просмотра молодым поколением.
